光明網(wǎng)評論員：繼逛菜市場后，“趕大集”成新時尚。北京永寧大集、沈陽蒲河大集、青島泊里大集等成為熱門打卡地，甚至催生了“趕集博主”這一新賽道。其中，山東臨沭縣的曹洼大集尤為火爆，單日超10萬人涌入、超4億人次“云趕集”，如此吸引力令人驚嘆。

在現(xiàn)代城市，購物可以說是最輕而易舉的事情之一。線下，有各種24小時便利店和商超隨時“待命”；線上，各色商品琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。那么，人們?yōu)楹芜€要舍近求遠(yuǎn)、大費周章“下鄉(xiāng)”趕集？

答案或許就在趕集博主的直播鏡頭里。滋著油花的炸糕、冒著熱氣的羊肉湯、粘著泥土的蔬菜、帶著鄉(xiāng)音的吆喝……一切都跟精致無關(guān)，但正是這種“原生態(tài)”，讓人倍感真實。

除了字面意思上的“煙火氣”，在這里人們還得以體驗面對面的討價還價、陌生人間善意的問候與交談，以及充滿地域特色的手工技藝。在社交平臺上，不少網(wǎng)友熱情分享這些久違的生活體驗。它們曾是不少人童年的記憶，隨著記憶的復(fù)蘇，人們對家庭乃至故鄉(xiāng)的綿長情感也被悄然“喚醒”。

大集成頂流，固然有懷舊濾鏡加持的因素，但更深層次看，也是人們追求審美與消費個性化、差異化的一種折射。工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來高效率和可預(yù)測性，但也讓我們不得不面對與生活聯(lián)結(jié)斷裂的困惑。尤其是在算法日益主導(dǎo)我們消費選擇的今天，所謂的“個性化推薦”實則被動接受，我們也失去了更多“意外”之喜。

趕大集，因而成為一種對標(biāo)準(zhǔn)化日常的溫和抵抗與暫時逃離，莊閑和app一種對松弛與自由的追求。鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集沒有精心設(shè)計的動線，也沒有舒適的環(huán)境，從物理空間到在售商品再到服務(wù)體驗，都充滿了不確定性。也正是可能的偶然與“意外”，讓這里保持真實與新鮮，充滿生命力。

隨著“趕大集”熱潮回歸，不少地方已經(jīng)行動起來，著力優(yōu)化環(huán)境、加強服務(wù)，讓當(dāng)?shù)鼐用衽c外地游客的“逛吃”體驗更友好，讓這個空間的文化活力更充盈。有的地方更是將其視作地方文旅的“導(dǎo)流”入口，試圖引導(dǎo)游客從集市走向景區(qū)。面對“潑天流量”，曹洼大集所在的臨沭縣也積極開展精細(xì)化治理，全面加強秩序、衛(wèi)生、食安與經(jīng)營監(jiān)管，引導(dǎo)商戶誠信經(jīng)營，提供了一個可參考的樣本。

值得注意的是，在這一過程中，應(yīng)避免將集市簡單“景點化”，不宜用傳統(tǒng)旅游消費思維進(jìn)行過度包裝，比如整齊劃一的攤位、千篇一律的“特產(chǎn)”、刻意表演的鄉(xiāng)土敘事。如此，不僅會削弱集市原有的生命力，更可能透支其未來。“大力”不一定出奇跡，唯有精心守護(hù)看似無序的真實，文化的意義才能自然生長，大集也才能成為人們永遠(yuǎn)的心之所安。

（轉(zhuǎn)載請注明來源“光明網(wǎng)”，作者“光明網(wǎng)評論員”）